泰山北斗·魏纪中

由于中国北京要办2008年奥运会了，在中国自然就掀起了奥运热。奥运会冠军的身价因而也就不断攀升，请一位奥运冠军出席某个活动很难，而且“要价”不低。奥运冠军作为各种企业的代言人，为各种商品做广告的也越来越多。这些市场行为无可非议，但是奥运冠军的价值是怎样被创造出来的，他们与演艺界明星的市场价值有否区别，区别在哪里？我觉得这个问题也许值得探索一下。
 
一个运动项目的某届奥运会冠军，四年中60亿人才出一个，而且这个奥运会冠军是“胜者全吃”的，在这四年中，他是唯一的、排他的、垄断的，绝对出不来第二个。奥运会冠军的“获利”不是依据他个人的绝对价值，而是他的相对价值，因为最后他战胜了第二，第二的绝对价值不一定比他(她)低多少，甚至还可能高，在决赛中偶然因素起着作用，如雅典奥运会射击比赛中最后一枪走靶等。这样，奥与会比赛中运动员的“报酬”不可避免地集中在尖端之上，而绝大多数同行运动员能得到的只是平均值而已。然而，在奥运冠军们培养的过程中却不经常是魔个运动员一枝独秀的，他(她)可能是经过无数次筛选后，最后才脱颖而出的，也学他(她)有更多的参加国际比赛的机会，在国际比赛中锻炼成长，而谁能更多地参加国际比赛并不完全是靠竞争获胜而取得机会的，因为教练和教练组有一个全局的考虑和安排，这也就是所谓的“选将用人”的问题，我们与美国不同，美国在不少项目上选拔代表美国参加奥运会的运动员是根据专门组织的选拔赛上公平竞争中取得资格的，机会至少是平等的。因此，我认为我们培养一个奥运会冠军成本是比较高的。这个高成本不单纯表现在对这个奥运会冠军运动员的全过程的选拔之上，还表现在对在培养运动员过程中被筛选的，或者入了队但是没有机会参加奥运会的和参加了奥运会没有获得名次的运动员的机会成本之上。这要比出一个演艺界明星的成本大得多。
 

奥运会冠军与演艺界的区别在于，演艺界明星是群起的，一个行当内在一段时间内可能有多个明星，今年你得了大奖，明年可能是他(她)，你在这里得奖，我可能在别处获称号。而奥运会有独特性和排他性。演艺明星可能由于个人才艺，通过某个公开的机会展现出来，从而一步青云。而奥运冠军的形成是全靠个人的努力奋斗绝对不行，要有众多的人为他(她)创造条件，甚至是“让路”。
 
因此，我认为有时我国奥运会冠军的价值在某种情况下可能被“高估”了，或者被“炒”高了，这是难免的，因为这是市场行为。但是，奥运会冠军们本人应该清醒，应该看到有可能价值与价格背离了。因为奥运会冠军在我国是太稀缺的资源了。